Google Ads Agentur für kleine Unternehmen?

Einfach Google mit einer „Einsteigerkampagne“ (Fachjargon: Smarte Kampagne) das komplette Setting überlassen und nur das Budget vorgeben: „Das kannste so machen, dann wird’s halt ka..e“.

Oder anders ausgedrückt: Google nimmt das Geld, hat aber keinen Rosengarten versprochen.

Hintergrund:

"Smarte" Kampagnen bei Google Ads klingen verlockend: Einfach einstellen, zurücklehnen und die Magie wirken lassen. Doch für kleine Unternehmen ist das oft wie ein Autopilot, der nur halb weiß, wo es hingehen soll.

Warum? Weil Google zwar smart ist, aber nicht unbedingt Ihr Geschäft kennt. Mit limitierten Daten und wenig Kontrolle wird Ihr Budget schnell für Klicks verbrannt, die zwar nett aussehen, aber keine Kunden bringen. Und wer kann sich das schon leisten?

Für kleine Unternehmen gilt: Lieber gezielt und mit Köpfchen werben, als blind auf den Algorithmus vertrauen. Denn Ihr Geschäft ist individuell – und das sollte auch Ihre Google Ads Werbung sein!

Selber sich das ganze Wissen „draufschaffen“ und zum Google Ads Experten werden. Die meisten Kleinunternehmer haben dazu aber nicht das notwendige Zeitbudget. Aber immerhin: An der Volkshochschule Köln zum Beispiel gibt es die vergleichsweise sehr günstige Möglichkeit, sich im Rahmen eines Seminars unter fachlicher Anleitung auszubilden.

Achtung, Schleichwerbung: Die Seminare werden von mir in Köln abgehalten, bei entsprechender Nachfrage wäre vielleicht auch ein Online-Seminar möglich. Der reine Google Ads Kurs kostet derzeit 126 €. Wer mag, kann natürlich auch erst einmal „Google Ads Seminar“ googlen und die Preise vergleichen…

Natürlich kann man es auch komplett selbst lernen, aber es sei "gewarnt":

Google Ads: Warum "Selbst ist der Chef" oft mehr Arbeit bedeutet, als gedacht

Und einen weiteren Nachteil gibt es bei dieser Methode: Google Ads ist – nunja – „innovativ“ und ändert dauernd etwas: Die Bedienoberfläche, die Anzeigenformate, Settings für die Anzeigen...

Wer da nicht am Ball bleibt, kennt sich schnell nicht mehr aus.

Als kleine erste Recherchehilfe hier nur eine Übersicht über die ganzen Google Ads Kampagnenformen:

Vorteile: Die enorme Reichweite: Displayanzeigen erscheinen auf Millionen von Websites, was die Sichtbarkeit der Marke erheblich steigert. Die visuelle Natur von Displayanzeigen ermöglicht es, kreative und ansprechende Inhalte zu präsentieren, was die Markenbekanntheit und das Engagement steigern kann. Zudem erlauben gezielte Targeting-Optionen, spezifische Zielgruppen basierend auf Interessen, Demografie oder Surfverhalten anzusprechen.

Nachteile: Einer der größten ist die oft niedrigere Klickrate im Vergleich zu Suchanzeigen, was die Effektivität in Bezug auf direkte Konversionen einschränken kann. Displaykampagnen können auch kostspielig sein, insbesondere wenn sie nicht gut optimiert sind. Ein weiterer Nachteil ist die „Banner-Blindheit“; viele Nutzer ignorieren Displayanzeigen bewusst oder unbewusst. Außerdem kann eine schlecht zielgerichtete oder gestaltete Displaykampagne die Wahrnehmung der Marke negativ beeinflussen, wenn Anzeigen als aufdringlich oder irrelevant empfunden werden. Daher ist es wichtig, Displaykampagnen sorgfältig zu planen und zu optimieren, um ihre Effektivität zu maximieren.

Die klassische Form der Google Ads Anzeigen: Bei Google Search werden Suchanfragen eingegeben und auf den Antwortseiten erscheinen Ihre Anzeigen.

Vorteile: Zuvorderst die hohe Zielgenauigkeit. Search Werbung ermöglicht es, Anzeigen basierend auf den genauen Suchanfragen der Nutzer zu schalten. Dies führt oft zu einer höheren Klickrate und Konversionsrate, da die Anzeigen relevanter für das Publikum sind. Zudem bieten sie eine gute Messbarkeit und Kontrolle über die Werbeausgaben. Werbetreibende können genau festlegen, wie viel sie ausgeben möchten und erhalten detaillierte Einblicke in die Leistung ihrer Anzeigen.

Nachteile: Der potenziell hohe Wettbewerb, besonders bei beliebten Keywords, kann zu hohen Kosten pro Klick führen. Darüber hinaus erfordern Search-Kampagnen eine kontinuierliche Optimierung und Pflege, um effektiv zu bleiben. Fehlendes Fachwissen kann zu ineffizienter Werbung führen, die das Budget verschwenden, ohne die gewünschten Ergebnisse zu liefern. Des Weiteren sind die Möglichkeiten für kreative Inhalte begrenzter im Vergleich zu Display- oder Videoanzeigen, da Search Kampagnen hauptsächlich auf Text basieren. Aus diesem Grund ist es entscheidend, präzise und ansprechende Anzeigentexte zu erstellen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Achtung: Beim Aufsetzen einer Search-Kampagne nimmt Google per Default das Displaynetzwerk hinzu. Dies ist so nicht sinnvoll und solle deaktiviert werden!

Diese Anzeigenform ist sicherlich momentan eine der interessantesten und potentiell erfolgreichste Google-Werbeform überhaupt - zwei Voraussetzungen sind aber wesentlich:

Auf der Website wurde ein Google Tag (welches auch immer) implementiert und es ist möglich, von der Website aus Signale an Google Ads zurückzuspielen

Die Website "konvertiert" - es gibt bereits eine gute Anzahl an gewünschten Aktionen (Käufe, Kontaktaufnhamen o. ä.)

Dann kann es sehr sinnvoll sein, eine P-Max-Kampagne aufzusetzen:

Vorteile: Die umfassenden Reichweite über verschiedene Google-Plattformen hinweg, einschließlich Suchergebnissen, YouTube, Gmail und dem Google Display-Netzwerk. Dies ermöglicht eine breitere Zielgruppenansprache und die Nutzung verschiedener Formate, was zu einer Steigerung der Sichtbarkeit und des Traffics führen kann.

Ein weiterer Pluspunkt ist die Nutzung von Googles maschinellem Lernen. Durch die Analyse großer Datenmengen kann die Kampagne automatisch optimiert werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Dies spart Zeit und Ressourcen, da manuelle Anpassungen reduziert werden.

Nachteile: Eine Herausforderung ist der Mangel an Kontrolle und Transparenz. Da Google viele Aspekte automatisiert, haben Werbetreibende weniger Einfluss auf spezifische Platzierungen und Zielgruppen. Zudem kann die Abhängigkeit von Algorithmen dazu führen, dass die Ergebnisse nicht immer den Erwartungen entsprechen.

Abschließend bieten Performance Max Kampagnen eine leistungsstarke Möglichkeit zur Steigerung der Online-Präsenz, erfordern jedoch ein gewisses Maß an Vertrauen in die automatisierten Systeme von Google und eine Bereitschaft zur Anpassung an deren Lernalgorithmen.

Eine zielgenaue Kampagne kompetent aufsetzen und zum kleinen Preis betreuen lassen!

Insbesondere Kleinunternehmer mit fokussiertem Angebot (z. B. Tanzschulen, Nachhilfeschulen oder Handwerksbetriebe) brauchen nicht 20 Werbekampagnen für 500 Artikel, sondern oft nur eine Kampagne mit genau einer Dienstleistung.

Doch auch diese will professionell betreut werden, sonst kostet sie einfach nur Geld und bringt keinen Erfolg. Der Betreuungsaufwand aber ist für einen Profi überschaubar:

• Das Werbeziel wird mit Ihnen abgesprochen
• Die Kampagne wird aufgesetzt
• Eventuell sollte ein Tracking installiert werden
• Dann wird 4 Wochen lang optimiert
• Anschließend reicht es meist, wenn das Konto in größeren Zeitabständen kompetent betreut wird.

Und hier kommen wir in eine Region, wo auch niedrige Google Ads Budgets professionell betreut werden können und auch Einzelunternehmer oder Freelancer sich eine „Agentur“ bzw. einen professionellen Google Ads Betreuer „leisten“ können und sollten. Denn im Normalfall sollten die Gesamtkosten der Google Werbung mit professioneller Betreuung trotz Honorar niedriger sein als ohne!

Viele meiner Kunden haben nur ein vergleichsweise kleines Budget. Zwar verwalte ich auch einige 5-stellige Budgets, doch darum geht es hier nicht. Ich habe auch Kunden mit gerade mal 100 € Monatsbudget und dies seit vielen Jahren (Ich mache Google Ads von Anfang an, also seit >20 Jahren. Und mein allererster Kunde ist übrigens immer noch bei mir).

Ich habe Erfahrung darin, Google Ads für kleine Unternehmen zu optimieren und bekomme hier gutes Feedback. Und mein Wissensstand ist immer „up to date“ – schon damit ich mich in meinen Seminaren nicht plötzlich blamiere.

Zwar bin ich in Köln gestartet, doch habe ich mittlerweile Kunden nicht nur über NRW verteilt, sondern betreue Google Ads Konten in Niedersachsen, Berlin, Hessen, Bayern und der Schweiz. 

Nehmen Sie einfach Kontakt auf – zusammen werden wir Ihr Google Ads Konto optimal aufsetzen. Ich freue mich über langfristige Zusammenarbeiten, von daher bin ich nicht auf kurzfristige hohe Rechnungslegungen aus! Die Erstberatung ist natürlich kostenfrei!